Una plan de marketing para la apocalipsis.

 

Cola en la tienda Apple del Soho para comprar el iPad 2

 Si alguien está leyendo este blog, entonces el mundo todavía no terminó. 

¿Se puede comercializar  “un producto” como el fin del mundo?  Está claro que se necesita un presupuesto de publicidad bastante grande.

Si el "producto" es algo que se ha marketeado una y otra vez a través del tiempo y no ha funcionado, es porque hay una presión social significativa para no comprarlo ...
Por otra parte, sabemos que hay gente para todo. Que  algunas  personas se lo pueden creer casi todo,  que  sucumben y que “lo compran”.

El plan es: Vender el producto con una historia que las personas quieran creer. De hecho, mejor venderlo con una historia en la que ellos ya crean.
  

Eso si, la historia tiene que estar integrada en el producto.

El IPad, por ejemplo, no era algo que la gente estaba pidiendo a gritos, pero su historia , la tableta mágica, el libro universal, el ticket a la tribu de la moda friki … produjo colas de gente a la puerta de las tiendas para comprarlo (yo lo he visto y lo he fotografiado).  De la misma manera todos los años vemos una nueva sensación musical, una nueva superestrella de la moda, del cine . Eso no es una casualidad. Eso es la  historia que la gente está esperando para comprar.

No todo el mundo quiere creer en el fin del mundo, pero algunas personas realmente lo creen. Para llegar a ellos, no se necesita un gran esfuerzo.

Frecuentemente  los departamentos de marketing toman un producto y tratan de crear una campaña. Mucho más eficaz es encontrar la tribu, encontrar la historia y hacer que el producto resuene, eso es lo que hace que la gente compre.

En definitiva,  hay que adaptar el producto a una historia que suene bien  y  a una tribu con ganas.

Espero que pensemos en vender algo mas productivo que el fin del mundo.

 

(A medias con Seth)

 

Todo en orden (4)

Surfing Madrid...GUAAAAAAAAAAAAAAAUUUUUUUU!!!!!

Mi amigo Alberto Riazuelo que está enloquecido con el  "longboard" me recomendó este video producido por Juan Rayos. Todo un ejercicio de buen gusto y buena música. Una visión de Madrid sin nada que envidiar a las playas de Malibú ni a las California Girls

<p>Longboard Girls Crew from Juan Rayos on Vimeo.</p>

Saturday morning cruising and rocking around Madrid with the Longboard Girls Crew.
Special thanks to the spanish team, Ana, Bea, Bego, Carla, Emma, Hännä, Jacky, María, Kati, Maitane, Maryele, Paula, Sophie and Valeria.

Music:
Go Outside - Cults
The Late Great Cassiopia - Essex Green
Tremendous Dynamite - Eels

Todo en orden (3)

El privilegio de estar equivocado.

El privilegio de estar equivocado. 

Cuando uno está realmente viviendo en el límite, caminando sobre el abismo, o atrapado en las garras de la pobreza extrema, no hay espacio en absoluto para el error. Es un lujo que uno no puede permitirse.

Para el resto, sin embargo, hay un colchón. Estar mal no es mortal, es simplemente algo que preferiría evitarse.

Poder tener  el privilegio de estar equivocado, no estando equivocado a propósito, por supuesto,  es un coste en el camino de la razón.

A medida que se tienen más recursos, el hecho de estar equivocado pasa de ser fatal a ser molesto, y después, a ser una valiosa oportunidad, algo que uno siente que se ha ganado.

No se va a avanzar en ninguna causa o a descubrir nuevas verdades, si se está obsesionado con tener la razón todo el tiempo,  por lo que la mejor forma de aprovechar la ventaja obtenida y lograr aún más de lo que ya se tiene, es exponerse (con entusiasmo) a ser lo más abierto a equivocarse tan a menudo como uno pueda darse el lujo de permitirselo.

 

Seth Godin's blog

 

Dia de elecciones. Pues venga a VOmiTAR

Con convicción, con ganas, con ilusión, con entusiasmo... con estómago.

 

Todo en orden (2)

Presentacion oficial de Vinilo FM en Madrid

"Dormirse en los laureles". La necesidad de innovar según Seth Godin

(Apple, innovando, tomando riesgos y sacando partido a los éxitos y a los fracasos) 

Me ha gustado esta exposición de Seth, que viene a ser algo como, " torres más altas han caido ". y esto es aplicable no solamente a las grandes Empresas, sino a los negocios, ya sean estables, producto de pelotazos, nuevos modelos o tradicionales.

Para muchas Compañías, aún disponiendo de magníficos productos , estructuras inteligentes y estando en los momentos y lugares adecuados; aun teniendolo todo, resulta difícil  hacer en el preciso momento ese ejercicio de humildad, de previsión y cambio.

"Aceptar y tomar el riesgo del fracaso en lugar de mantenerse en la comodidad de la inmovilidad."

Este es el cuento que debería aplicarse más de una Compañía que he conocido.

La Empresa excepcional

Tu Empresa es tu favorita. Después de todo, es la tuya. Tu la entiendes , tu has ayudado a construirla y has estado obsesionado con los matices que hay detrás de ella. Las acciones de la organización siempre han tenido sentido para ti, has participado y hasta has discutido sobre ... puede que incluso hayas ayudado a tomar algunas de las decisiones.

Por lo tanto, tu Empresa no hace nada mal. Lo que hace es lo mejor que se puede hacer dadas las circunstancias. Alguien que supiese lo que tu sabes podría tomar la misma decisión, porque bajo esas circunstancias, es la única / mejor opción.

Por supuesto que debemos aprender de ti. Tú eres el mejor!

Pero cuando tu marca empieza a caer detrás de un competidor (Dell vs Apple, Microsoft vs Google, , Google vs Facebook) ... tu dices que no es justo, que es algo que no se esperaba.

El problema con la excepcionalidad de las Compañías es que una vez que te lo crees y te posicionas, es casi imposible innovar. Y la innovación incluye el fracaso que una marca excepcional no debe tener, y la única razón de admitir el fracaso es para salir adelante, algo que tu no necesitas hacer, porque tú y tu Empresa sois excepcionales.

Pero los advenedizos, los emprendedores y los nuevos competidores siempre tienen un incentivo para cambiar las reglas del juego o de la historia.

La humildad en las Empresas es la única respuesta a un mercado competitivo que cambia a toda velocidad. Las Compañías discretas entienden que es necesario volver a ganarse la atención, volver a ganarse la lealtad y volver a conectar con el público como si cada día fuese el primer día.

 

 

Reencuentro con Albert Hammond

Entre esta foto...

(Main, Albert, LJ)

 y esta otra...

(Claudia, LJ, Albert, Natalia)

han pasado más de treinta años.

Conocí a Albert Hammond a mediados de los setenta. Albert Hammond ya había tenido éxitos como compositor y como cantante. Su "Nunca llueve al sur de California" había sido una de las grandes canciones de esos años, número uno en USA y en medio mundo desde 1972.

Tanto en inglés como en español, Albert es un gran compositor, cantante y productor. Su nombre está ligado a grandes estrellas como Carole Bayer Sager, Joe Dolan, Blue Mink, The Hollies, The Fortunes, Leo Sayer, Lani Hall, Diana Ross, Whitney Houston, Willie Nelson, Duffy, Tina Turner, Chicago, Roy Orbison, Johnny Cash, Miguel Bosé, Camilo Sesto, José Feliciano, Roberto Carlos, Luz Casal, Chayanne, El Puma, Aretha Franklin, Elton John, Celine Dion, Joe Cocker, K.D. Lang, Josh Groban,  o Julio Iglesias entre muchos otros.

Dentro de su inmensa obra no hay que olvidar "Cantaré, Cantarás", un verdadero We Are The World latino grabado en 1985 en el que participaron más de 57 grandes artistas de España y América, entre ellos Julio Iglesias, Roberto Carlos, Simone, Sergio Mendes, Rocío Jurado, Lalo Schifrin, Irene Cara, Vikki Carr, Celia Cruz, Plácido Domingo, José Feliciano, Lucho Gatica, Pedro Vargas y Gal Costa.

Durante mi periodo en CBS y más concretamente en Epic, repetimos números unos con canciones como "Échame a mi la culpa", "Espinita", "Ansiedad", "Eres toda una mujer", "When I need you" y un buen número de canciones que hicieron de Albert Hammond uno de los grandes vendedores de discos del momento. Con Albert Hammond tuve ocasión durante esos años de trabajar en sus discos y acompañarle en una de sus más exitosas giras por España junto a su "Free Electric Band" española, compuesta por el magnífico grupo de músicos, ex-Canarios, Alcatraz.

Albert Hammond ha compuesto y coproducido el nuevo álbum de la británica Duffy, como un ejemplo más de la permanencia y vigencia de su trabajo.

Paralelamente a sus éxitos en inglés, Albert Hammond ha desarrollado una brillante carrera en el mercado latino y español, que tuvo su mayor éxito en 1976 con el disco My Spanish Album, en el que recreaba clásicos como Ansiedad, Fallaste corazón, Échame a mí la culpa o Nosotros. Muchas de estas canciones aparecen en Legend recreadas, grabadas de nuevo y puestas al día. Están interpretadas en castellano o inglés por Albert Hammond en solitario o a dúo con artistas de primerísima fila. El repertorio de la edición española de Legend es:

CD1
01.Entre mis recuerdos - Dani Martín
02.Al otro lado del sol
03.Espérame en el cielo - Rosario
04.Necesito poder respirar
05.Si me amaras - David Summers
06.Ansiedad - Ana Belén
07.Échame a mí la culpa - Julio Iglesias
08.Fallaste corazón
09.Eres toda una mujer - Raphael
10.Ella
11.Espinita - Miguel Bosé
12.Las flechas del amor
13.Dame un beso
14.Nosotros
15.Enredao - Helena Paparizou

CD2
01.ItNever Rains In Southern California - con Al Stewart
02.The Air That I Breath - Cliff Richard
03.My Heart Is Falling Me
04.Nothing Is Gonna Stop Us Now - Bonnie Tyler
05.Changing Me - Albert Hammond Jr.
06.The Free Electric Band - Courtney Taylor
07.Freedom Come Freedom Go
08.The Other Side Of The Sun
09.When I Need You - Ron Sexsmith
10.99 miglia da L.A. - Claudio Baglioni
11.I'm A Train
12.Woman Of The World
13.A toutes les amours de ma vie - Jeane Manson
14.Don't Turn Around
15.Little Arrows

Con motivo del concierto que dió en Madrid el 13 de Mayo, y como parte de su gira Legend Tour, volví a coincidir con Albert tras su emotiva y magnífica actuación en el Teatro Arteria Coliseum. Albert continúa siendo un gran artista delante y detrás del escenario, simpático, abierto, entregado y haciendo todo lo necesario para conseguir el disfrute de sus incondicionales. Su mujer, Claudia aparece en la foto junto a Natalia mi mujer.

El tango de Carlos Gardel "Volver", dice eso de que ...veinte años no es nada. En este caso han sido treinta y uno, y bueno, son algo más pero no tantos como para olvidar los buenos momentos en los que artistas como Albert Hammond siguen emocionando en encuentros como el del otro día en Madrid.

Reencuentro con Albert Hammond

Entre esta foto...

(Main, Albert, LJ)

 y esta otra...

(Claudia, LJ, Albert, Natalia)

han pasado más de treinta años.

Conocí a Albert Hammond a mediados de los setenta. Albert Hammond ya había tenido éxitos como compositor y como cantante. Su "Nunca llueve al sur de California" había sido una de las grandes canciones de esos años, número uno en USA y en medio mundo desde 1972.

Tanto en inglés como en español, Albert es un gran compositor, cantante y productor. Su nombre está ligado a grandes estrellas como Carole Bayer Sager, Joe Dolan, Blue Mink, The Hollies, The Fortunes, Leo Sayer, Lani Hall, Diana Ross, Whitney Houston, Willie Nelson, Duffy, Tina Turner, Chicago, Roy Orbison, Johnny Cash, Miguel Bosé, Camilo Sesto, José Feliciano, Roberto Carlos, Luz Casal, Chayanne, El Puma, Aretha Franklin, Elton John, Celine Dion, Joe Cocker, K.D. Lang, Josh Groban,  o Julio Iglesias entre muchos otros.

Dentro de su inmensa obra no hay que olvidar "Cantaré, Cantarás", un verdadero We Are The World latino grabado en 1985 en el que participaron más de 57 grandes artistas de España y América, entre ellos Julio Iglesias, Roberto Carlos, Simone, Sergio Mendes, Rocío Jurado, Lalo Schifrin, Irene Cara, Vikki Carr, Celia Cruz, Plácido Domingo, José Feliciano, Lucho Gatica, Pedro Vargas y Gal Costa.

Durante mi periodo en CBS y más concretamente en Epic, repetimos números unos con canciones como "Échame a mi la culpa", "Espinita", "Ansiedad", "Eres toda una mujer", "When I need you" y un buen número de canciones que hicieron de Albert Hammond uno de los grandes vendedores de discos del momento. Con Albert Hammond tuve ocasión durante esos años de trabajar en sus discos y acompañarle en una de sus más exitosas giras por España junto a su "Free Electric Band" española, compuesta por el magnífico grupo de músicos, ex-Canarios, Alcatraz.

Albert Hammond ha compuesto y coproducido el nuevo álbum de la británica Duffy, como un ejemplo más de la permanencia y vigencia de su trabajo.

Paralelamente a sus éxitos en inglés, Albert Hammond ha desarrollado una brillante carrera en el mercado latino y español, que tuvo su mayor éxito en 1976 con el disco My Spanish Album, en el que recreaba clásicos como Ansiedad, Fallaste corazón, Échame a mí la culpa o Nosotros. Muchas de estas canciones aparecen en Legend recreadas, grabadas de nuevo y puestas al día. Están interpretadas en castellano o inglés por Albert Hammond en solitario o a dúo con artistas de primerísima fila. El repertorio de la edición española de Legend es:

CD1
01.Entre mis recuerdos - Dani Martín
02.Al otro lado del sol
03.Espérame en el cielo - Rosario
04.Necesito poder respirar
05.Si me amaras - David Summers
06.Ansiedad - Ana Belén
07.Échame a mí la culpa - Julio Iglesias
08.Fallaste corazón
09.Eres toda una mujer - Raphael
10.Ella
11.Espinita - Miguel Bosé
12.Las flechas del amor
13.Dame un beso
14.Nosotros
15.Enredao - Helena Paparizou

CD2
01.ItNever Rains In Southern California - con Al Stewart
02.The Air That I Breath - Cliff Richard
03.My Heart Is Falling Me
04.Nothing Is Gonna Stop Us Now - Bonnie Tyler
05.Changing Me - Albert Hammond Jr.
06.The Free Electric Band - Courtney Taylor
07.Freedom Come Freedom Go
08.The Other Side Of The Sun
09.When I Need You - Ron Sexsmith
10.99 miglia da L.A. - Claudio Baglioni
11.I'm A Train
12.Woman Of The World
13.A toutes les amours de ma vie - Jeane Manson
14.Don't Turn Around
15.Little Arrows

Con motivo del concierto que dió en Madrid el 13 de Mayo, y como parte de su gira Legend Tour, volví a coincidir con Albert tras su emotiva y magnífica actuación en el Teatro Arteria Coliseum. Albert continúa siendo un gran artista delante y detrás del escenario, simpático, abierto, entregado y haciendo todo lo necesario para conseguir el disfrute de sus incondicionales. Su mujer, Claudia aparece en la foto junto a Natalia mi mujer.

El tango de Carlos Gardel "Volver", dice eso de que ...veinte años no es nada. En este caso han sido treinta y uno, y bueno, son algo más pero no tantos como para olvidar los buenos momentos en los que artistas como Albert Hammond siguen emocionando en encuentros como el del otro día en Madrid.

Si lo dice Seth...

Marketing para nadie.

Nadie lleva ya reloj.

Nadie lleva ya corbata.

Nadie compra en una librería, por lo menos nadie que yo conozca.

El mercado de nadie es grande en verdad. Se puede hacer muy bien la venta a nadie, si se hacen bien los deberes. De hecho, la mayoría de las empresas que venden a nadie supera a las que están tratando de vender a todo el mundo.

Plasencia

El esfuerzo y la valoración

En el día en que todo el mundo te valore...

En ese día, el día en que todo el mundo se dé cuenta de tu trabajo, que todo el mundo lo reconozca y te lo deje saber, que es lo que ocurrirá?

Gastamos una increible cantidad de tiempo, esfuerzo y energía trabajando por que llegue ese día, pero por qué? Es probable que nunca llegue, e incluso si algún día llega, no está claro que ocurra algo especial.

Quizás el reconocimiento de todo el mundo no necesita ser el objetivo del trabajo, basta con trabajar, hacerlo mejor cada día y ser tú quien lo ve, lo siente y lo valora.

Esta es una reflexión de Seth Godin